As atualidades do Groupe Roullier : Inovação

Mar.
2018

Florendi : uma nova oportunidade para inovar!

Florendi : uma nova oportunidade para inovar!

Escrito por Groupe Roullier / publicado em Inovação

Até 2019, os produtos fitossanitários químicos, mais conhecidos como pesticidas, serão proibidos para venda a particulares na França. A empresa Florendi não esperou para assumir a liderança e tornar esta restrição regulamentar uma oportunidade para garantir seu desenvolvimento.

A Florendi estabeleceu-se como protagonista reconhecido no mercado francês, na área de jardins do grande público. Muito presente na distribuição em grande escala, a empresa construiu sua experiência na distribuição de produtos de jardim vendidos sob marca privada, como Carrefour ou Truffaut. Desde 1º de janeiro de 2017, a lei Labbé reduziu gradualmente a disponibilidade de produtos fitossanitários químicos para o público em geral. A Florendi fez desta restrição uma oportunidade, desenvolvendo uma gama inovadora de produtos biocontrolados, alternativas reais aos produtos sintéticos fitossanitários.

Os produtos fitossanitários têm uma imagem ruim, geralmente são usados para tratar ou prevenir doenças orgânicas, mas a lei Labbé impõe a retirada gradual desde janeiro passado até sua completa proibição para os indivíduos em 1º de janeiro de 2019. Existem duas categorias: os químicos e os biocontrolados. Esta segunda categoria não é afetada pela proibição, uma vez que os produtos são elaborados principalmente de substâncias naturais. A Florendi criou uma oferta de seis produtos de biocontrole que representam os itens imprescindíveis das prateleiras de jardim. "Este endurecimento da regulamentação nos obrigou a nos questionar a respeito e a considerar soluções para o desenvolvimento de produtos alternativos." - explica Arnaud Régnier, Diretor Operacional da Florendi.

O desafio era buscar alternativas para lidar com o desaparecimento gradual dos produtos fitossanitários e encontrar novas fontes de crescimento. Foi assim que nasceu uma nova gama natural de fertilizantes e produtos de cuidados para o jardim: O Jardim de Malo.

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"A ideia da Florendi foi usar uma substância natural nunca explorada na Europa. Nós abordamos a CERA para que nos acompanhasse mais amplamente para uma implantação industrial ", confia Arnaud Regnier. Em seguida, a empresa baseou-se na experiência das fábricas Timac AGRO France, que garantirão a produção deste produto. Destinada unicamente às redes especializadas de centros de jardinagem e lojas de produtos e serviços para agricultura, a gama se concentra em produtos naturais de qualidade. Os fertilizantes são elaborados a partir de materiais vegetais, como o milho ou ainda a beterraba, reconhecidamente utilizáveis em agricultura orgânica.

"O objetivo é tornar a Florendi conhecida através de uma marca própria e mostrar que somos um protagonista inovador", resume Natacha Pétrimaux, Chefe de projeto de marketing. Para fazer sua promoção, a Florendi apostou em um marketing original: lembrança das origens bretãs, escolha de uma porta-voz simpática e engraçada... A Florendi escolheu uma comunicação autêntica e leve para seduzir adultos entre 30 e 70 anos, com um jardim semiurbano. "O Jardin de Malo" está tendo uma ótima recepção junto aos profissionais franceses e europeus da distribuição especializada. Vencedora do prêmio de inovação do Journées des Collections, a marca já foi catalogada pela Willemse, uma das líderes históricas em venda de produtos de jardim por correspondência na França. Paralelamente, a Florendi conduz o mesmo trabalho de desenvolvimento de produtos para a grande distribuição em marca do distribuidor (MDD) a fim de fornecer para eles, no futuro, soluções e, assim, consolidar seu lugar nas prateleiras.

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