Noticias de Groupe Rouiller : Innovación

Mar
2018

Florendi : ¡una nueva oportunidad para innovar!

Florendi : ¡una nueva oportunidad para innovar!

Escrito por Groupe Roullier / Publicado en Innovación

De aquí a 2019, la venta a particulares de productos fitosanitarios químicos, llamados más comúnmente pesticidas, estará prohibida en Francia. La empresa Florendi no ha esperado para tomar la iniciativa y convertir esta restricción normativa en una oportunidad para garantizar su desarrollo.

Florendi se impone como un actor reconocido en el mercado francés del sector de la jardinería para el público en general. La empresa, muy presente en la gran distribución, ha forjado su experiencia en la distribución de productos de jardín vendidos con marca de distribuidor como Carrefour o Truffaut. Desde el 1 de enero de 2017, la ley Labbé reduce progresivamente la posibilidad de poner productos fitosanitarios químicos a disposición de particulares. Florendi ha sabido sacar partido de esta restricción al desarrollar una gama innovadora de productos biocontrolados, auténticas alternativas a los productos fitosanitarios de síntesis.

Los productos fitosanitarios tienen mala prensa. Generalmente se emplean para curar o prevenir enfermedades orgánicas, sin embargo la ley Labbé obliga a que se vayan retirando progresivamente desde el pasado mes de enero hasta su completa prohibición para uso particular el 1 de enero de 2019. Existen dos categorías: los químicos y los biocontrolados. Esta última categoría no está concernida por la prohibición, ya que se elaboran principalmente a partir de sustancias naturales. Florendi se ha creado una oferta de seis productos biocontrolados indispensables para el jardín. «Este endurecimiento de la normativa nos ha obligado a cuestionarnos y a prever soluciones para desarrollar productos alternativos.», explica Arnaud Régnier, director operativo de Florendi.

El reto consiste en buscar alternativas para hacer frente a la desaparición progresiva de los productos fitosanitarios y encontrar nuevos relevos de crecimiento. Así, ha nacido una nueva gama natural de abono y de productos de cuidado para el jardín: Le Jardin de Malo.

visuel montage lejardindemalo

«La idea surgió en Florendi, utilizar una sustancia natural y nunca explotada en Europa. Nos pusimos en contacto con CERA para recibir una asistencia más amplia con vistas a un despliegue industrial», comenta Arnaud Régnier. La empresa se apoyó en la experiencia de las fábricas de Timac AGRO France, que asegurarán la fabricación de este producto. Destinado únicamente a redes especializadas de jardinería y de autoservicios agrícolas, la gama propone productos naturales de calidad. Los abonos se elaboran a partir de materias vegetales como el maíz o incluso la remolacha, reconocidos como utilizables en agricultura ecológica.

«El objetivo es dar a conocer a Florendi mediante una marca propia y demostrar que somos innovadores», precisa Natacha Pétrimaux, jefa de proyectos de Marketing. Para realizar la promoción, Florendi ha utilizado un marketing original, apelando a los orígenes bretones y escogiendo una nueva imagen simpática y divertida... Florendi se decanta por una comunicación auténtica y ligera para llegar a los adultos de entre 30 y 70 años con un jardín semiurbano. «Le Jardin de Malo» cuenta con una buena acogida por parte de los profesionales franceses y europeos de la distribución especializada. Galardonada con el premio de la innovación de las Journées des Collections, Willemse ya comercializa la marca, uno de los líderes históricos de la venta de productos de jardinería por correspondencia en Francia. A su vez, Florendi realiza el mismo trabajo de desarrollo de productos para la gran distribución en MDD para aportarles soluciones en el futuro y consolidar su lugar en los lineales.

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